Letztes Update: 25. April 2024
Die Ad Alliance Studie zeigt, dass TV-Werbung ein starker Auslöser für Online-Produktsuchen ist. Besonders im Media-Mix wirkt sich Fernsehen signifikant auf die Suchanfragen bei Google aus.
Die Verbindung zwischen Fernsehwerbung und Online-Suchverhalten ist stärker, als viele vielleicht annehmen. Eine kürzlich durchgeführte Studie, die von RTL Data und bynd im Auftrag der Ad Alliance durchgeführt wurde, zeigt auf, dass TV-Werbung einen signifikanten Einfluss auf Google-Suchanfragen hat. Diese Erkenntnisse sind besonders für Marketer im stationären Einzelhandel von Bedeutung, da sie aufzeigen, wie traditionelle Medien das digitale Verhalten formen können.
Die Studie "Game of Search" basiert auf einer Metaanalyse, die das Suchverhalten nach Werbeimpulsen in verschiedenen Medien untersucht hat. Hierbei kam heraus, dass TV-Werbung mit 51 Prozent den größten Anteil an durch Werbung generierten Google-Suchen ausmacht. Dies unterstreicht die Bedeutung von TV-Werbung als Haupttreiber für Online-Aktivitäten.
Es ist besonders interessant zu sehen, dass nicht digitale, sondern traditionelle Medienkanäle wie das Fernsehen die stärksten Impulse für die Online-Suche liefern. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass TV-Werbung oft emotionale und narrative Elemente enthält, die das Interesse und die Neugier der Zuschauer wecken und sie dazu anregen, mehr Informationen online zu suchen.
Die Studie zeigt auch, dass TV-Werbung nicht nur kurzfristige Suchimpulse auslöst, sondern auch eine langanhaltende Wirkung hat. Selbst Wochen nach einer TV-Werbekampagne sind noch signifikante Effekte auf das Suchverhalten zu beobachten. Dies spricht für eine tiefe und dauerhafte Prägung der Markenwahrnehmung durch TV-Werbung.
Interessanterweise ist der Einfluss von TV-Werbung auf die Google-Suche nicht auf bestimmte Branchen beschränkt. Von Finanzdienstleistungen über den Lebensmitteleinzelhandel bis hin zu Automotive und eCommerce - TV-Werbung ist branchenübergreifend der stärkste Treiber für Online-Suchanfragen.
Für Marketingverantwortliche im stationären Einzelhandel bedeutet dies, dass eine Integration von TV-Werbung in den Medienmix nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen kann, sondern auch direkt das Online-Suchverhalten und damit potenziell den Traffic auf digitalen Plattformen und die Kundenfrequenz im Laden beeinflusst.
Die Ergebnisse der Studie "Game of Search" liefern wertvolle Einsichten für alle, die im Bereich des stationären Einzelhandels tätig sind. Sie verdeutlichen, dass TV-Werbung eine Schlüsselrolle spielt, wenn es darum geht, die Google-Suche zu beeinflussen und somit das Konsumentenverhalten sowohl online als auch offline zu steuern. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, TV-Werbung als integralen Bestandteil einer umfassenden Marketingstrategie zu betrachten.
Die Verbindung zwischen klassischer Werbung und Online-Suchverhalten ist ein faszinierendes Feld. Insbesondere Fernsehwerbung scheint immer noch ein starker Auslöser für die Online-Produktsuche zu sein. Dies zeigt, wie wichtig ein gut abgestimmter Media-Mix ist. Interessanterweise gibt es ähnliche Erkenntnisse auch bei anderen Kampagnen, wie zum Beispiel bei der ErdnußLocken Balls innovative Kampagne, die durch kreative Ansätze im Marketing ebenfalls signifikante Aufmerksamkeit generieren konnte.
Der Einfluss von Werbemaßnahmen auf das Suchverhalten lässt sich nicht nur bei großen Marken beobachten. Auch spezifischere Aktionen, wie die Einführung neuer Produkte, können ähnliche Effekte erzielen. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Launch der FULFIL Proteinriegel während der FIBO in Köln, der eine erhöhte Online-Suche nach dem Produkt zur Folge hatte. Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Seite über den FIBO Köln Launch FULFIL Proteinriegel.
Die Analyse solcher Trends ist entscheidend für die Planung effektiver Marketingstrategien im Einzelhandel. Durch das Verständnis, welche Medien die stärksten Trigger für die Online-Suche sind, können Unternehmen ihre Werbebudgets besser zuweisen. Ein weiteres Beispiel für erfolgreiche Marketingstrategien im Einzelhandel ist die EDEKA Wachstum Geschäftsjahr 2023 Marktanalyse, die interessante Einblicke in die Entwicklung eines großen Einzelhändlers bietet.
