Letztes Update: 12. Februar 2024
Kaufland führt den neuen Claim 'Hier bin ich richtig' ein, um Auswahl, Qualität und Frische zu einem günstigen Preis hervorzuheben. Unterstützt von Prominenten wie Jan Josef Liefers und Verona Pooth, startet die Kampagne am 1. Februar und soll die Wünsche der Kunden in den Mittelpunkt rücken.
Die Welt des Einzelhandels ist ständig im Wandel, und Marken müssen sich kontinuierlich neu erfinden, um den Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden. Kaufland hat dies erkannt und setzt mit dem neuen Claim "Hier bin ich richtig" ein klares Zeichen. Die Botschaft ist eindeutig: Wer auf der Suche nach Auswahl, Qualität und Frische zu einem günstigen Preis ist, wird bei Kaufland fündig.
Christoph Schneider, Geschäftsführer Marketing Deutschland bei Kaufland, betont die Bedeutung des neuen Claims für die Marke. "Hier bin ich richtig" ist nicht nur ein Slogan, sondern ein Versprechen an die Kunden, dass ihre Wünsche und Bedürfnisse im Mittelpunkt stehen. Dieses Versprechen wird durch das umfangreiche Angebot und den herausragenden Service untermauert, die Kunden in jeder Kaufland-Filiale erwarten.
Um die Botschaft wirkungsvoll zu kommunizieren, hat Kaufland eine 360-Grad-Kampagne ins Leben gerufen, die von bekannten Gesichtern wie Verona Pooth und Motsi Mabuse unterstützt wird. Diese Prominenten erleben die Vorzüge von Kaufland direkt vor Ort und teilen ihre Eindrücke mit den Kunden. So wird die Kampagne lebendig und greifbar.
Verona Pooth ist sprachlos angesichts der Auswahl von über 400 verschiedenen Obst- und Gemüsesorten, die Kaufland täglich frisch anbietet. Das Frischeversprechen, unterstützt durch kurze Transportwege und die Zusammenarbeit mit regionalen Landwirten, unterstreicht das Engagement von Kaufland für Qualität und Umweltschutz.
Motsi Mabuse nimmt die Preise unter die Lupe und stellt fest, dass die mehr als 7.000 Marken- und Eigenmarkenprodukte bei Kaufland "discountbillig" sind. Zusätzlich locken wöchentliche Sonderangebote, die das Sparen noch attraktiver machen.
Die Kaufland Bäckerei bietet täglich bis zu 40 verschiedene Brot- und Baguettesorten sowie eine Vielzahl an Brötchen und Süßwaren. Jan Josef Liefers und Olaf Schubert tauchen in das umfangreiche Sortiment ein, das mit durchschnittlich 30.000 Artikeln für den täglichen Bedarf keine Wünsche offenlässt.
Ab dem 1. Februar begegnet der Claim "Hier bin ich richtig" den Kunden nicht nur in den Filialen, sondern auch online, in Prospekten, im Fernsehen, im Kino, in Digital- und Printmedien, im Radio und auf Werbeplakaten. Kaufland sorgt damit für eine omnipräsente Markenbotschaft.
Nach dem Start mit den Prominenten folgt im Frühjahr die zweite Phase der Kampagne. Hier stehen Alltagssituationen im Fokus, in denen Kunden erleben, warum sie bei Kaufland richtig sind. Die Kampagne wird somit weiterhin emotional und kundenorientiert fortgeführt.
Für die digitalen Kanäle hat Kaufland eine besondere Überraschung: Eine musikalische Performance von Jens Knossalla alias "Knossi" und Julien Bam, die den Claim "Hier bin ich richtig" in einem eigenen Song verewigen. Unterstützt von weiteren Künstlern, wird die Kampagne auch im digitalen Raum zu einem Erlebnis.
Die "Hier bin ich richtig"-Kampagne läuft in zwei Phasen und wird von der Agentur Freunde des Hauses kreativ begleitet. Mit einem breiten Mediamix und der Produktion durch Markenfilm Hamburg setzt Kaufland auf eine umfassende und wirkungsvolle Präsenz in der Öffentlichkeit.
Der neue Kaufland-Claim "Hier bin ich richtig" zielt darauf ab, das Einkaufserlebnis im stationären Einzelhandel zu stärken. Dieser Ansatz spiegelt einen Trend wider, der auch in anderen Bereichen des Einzelhandels zu beobachten ist. Zum Beispiel hat die EDEKA Digitalisierungsprojekt dazu beigetragen, dass Kunden eine nahtlose Einkaufserfahrung genießen können, indem online und offline Kanäle effizient miteinander verknüpft werden.
Die emotionale Bindung, die durch solche Claims und Projekte geschaffen wird, ist entscheidend für die Kundenbindung und das Geschäftswachstum. Ein weiteres Beispiel hierfür ist die Strategie hinter der Omnichannel Einzelhandel, die darauf abzielt, den Kunden ein integriertes Einkaufserlebnis über alle verfügbaren Kanäle hinweg zu bieten.
Darüber hinaus wird die Bedeutung des physischen Standorts durch innovative Konzepte wie die Roboter Kundenservice Einzelhandel weiter hervorgehoben. Diese Technologien verbessern nicht nur die Effizienz, sondern schaffen auch ein modernes und ansprechendes Einkaufsumfeld, das das "Hier bin ich richtig"-Gefühl verstärkt.
